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Campaña contra la iDictadura

23/05/2006

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La compañía SanDisk ha ideado una novedosa forma de promocionar su nuevo reproductor multimedia, el Sansa e200. Se trata de una web que ataca frontalmente al gran dominador de este mercado, el iPod de Apple, arremetiendo contra el carácter gregario de los usuarios de este aparato.

Al entrar en iDon’t lo primero que encontramos es un rebaño de ovejas portando los característicos auriculares blancos que inefablemente permiten identificar a los poseedores de un iPod. A continuación encontramos la siguiente declaración de principios:

Llamamiento a todos los pensadores libres, disidentes y descontentos. Ha llegado el momento de levantarse contra la iDictadura. De resistir la monotonía de los auriculares blancos y rechazar las fuerzas opresivas de la conformidad cultural.

Ahora es el momento de romper con los formatos restrictivos y el acceso único a la música. Es el momento de elegir, de liberarse, de expresarse, y para todos los espíritus independientes alzarse y declarar: “Yo no”. Ahora hay una alternativa.

La web incluye un blog, que firma un tal Eric, Pastor de Ovejas. En su primer escrito, Eric afirma formar parte del grupo de renegados que dice basta a la supremacía del iPod; “Estamos hartos del interminable rebaño de i-ovejas que circulan por nuestras ciudades”, dice, y remata: “Se han unido a la moda a ciegas sin darse cuenta siquiera de que existen otros reproductores de mp3 ahí fuera”. Contundente este Eric, desde luego.

Sin duda que la campaña levantará bastante polvareda, no tanto por el modo de llevarla a cabo (una vez más se ha buscado un formato imaginativo y muy viral, que aproveche la capacidad divulgativa de la blogosfera para llegar al máximo de personas con el mínimo coste), sino por el tono elegido para difundir el mensaje, bordeando el terreno de las descalificaciones personales hacia los que ya poseen un iPod. ¿Acertará SanDisk o estará disparando en su propio pie?

servido por zumodered 17 comentarios

Comentarios

17 comentarios. Escribe aquí tu comentario

Flaco favor hacen a su producto. Una campaña (ya no una buena campaña) de publicidad debe hablar de un producto propio, no del de los demás.

Yo tengo un iPod mini.

Y, personalmente, yo me guío por la calidad que distingo con mi criterio, que es bastante alto, ya que hice Ingeniería de Telecomunicación, rama Procesado de Señal (dentro de Comunicaciones), que va de cosas como el AAC y el MP3, así que sé de estas cosas, y en el momento en que me compré el aparato, por calidad-precio-prestaciones daba sopas con onda al resto.

Si me llaman burro, yo les llamo payasos. Menos mal que mis tarjetas SD no son Sandisk ...

lo dijo Gabriel · 23 Mayo 2006 | 05:44 PM

Sip, es mejor cualquier otro reproductor que el ipod. Es mejor uno de 50 euros q se rompe con facilidad

es mejor un Creative Zen Touch, 2 veces mas pesado y con un interesante reset, y una capacidad inusual de bloquearse y borrarte las listas cuando menos las necesitas.

Es mejor comprarse un MP3 de Scandisk pq ellos no buscan nuestro dinero, sino nuestra felicidad.

Cuando se ataca con insultos y no con razones, es que no tienen creatividad.

Personalmente dejare de comprar tarjetas Scandisk por insultarme :)

lo dijo FunFrock · 23 Mayo 2006 | 08:09 PM

yo me comprare cualquier otra cosa menos algo de apple por que sus usuarios me parecen unos prepotentes snobs ignorantes,unos USUARIOS aborregados.

ademas,muchos son maricones.conozco a varios arquitectos que usan todo de aple y son maricones.

no es de machos anda por ahi con un ipod.

lo dijo pablo · 23 Mayo 2006 | 08:46 PM

pues bueno, dejando de lado las criticas sin sentido puedo decir que a mi no me gusta la apariencia del iPod ni que use formatos propietarios (ya se ke se puede cambiar el firmware pero de fabrica no viene asi) y demas weas como el iTunes por lo tanto yo no comprare un iPod, por otro lado si veo un exeso de usuarios de iPod, sera que la publicidad si sirve?.

lo dijo IMBECIL · 24 Mayo 2006 | 05:14 AM

Es cierto que el tono de la campaña es bastante desafortunado: atacar al rival sin aportar ninguna razón de por qué hay que commprar su producto.

Pero tambié3n es verdad que algo de razón llevan en que muchos compradores de ipod están aborregados. Se compran todos el mismo cacharro sin pensar que hay alternativas excelentes, marcas como Creative o iRiver, pero claro no son taaaannnn gguuuaayyyyyyyyyyyysssssss....

lo dijo Yo no soy burro · 24 Mayo 2006 | 09:43 AM

Coincido con el anterior. Como marca y calidad, iRiver es superior a Apple, y Cowon tb. Pero el resto es marketing. Mola que el AAC tenga más calidad, pero bueno, si eres un privilegiado que es capaz de distinguir todas las frecuencias tras haber estudiado teleco (cosa que yo tb he hecho, va por el primero) pues disfrútalas. Tengo un samsung, con pantallita y todo, que me costó menos que un shuffle, y soporta ese formato que no es tan bueno, pero q está más extendido "wma" además de "ogg".

De Apple me gusta el diseño, pero siempre fallan en algo para mi criterio de selección y por eso los veo aparte.

lo dijo Sr. Lobo · 24 Mayo 2006 | 12:45 PM

Hola.

No soy maricon, ni rico, tampoco soy GUAY, ni un aborregado,....

la campaña, me parece un desproposito.. cosas de marketing, y ademas con el objetivo cumplido. Llamar la atencion.

Porqué he pagado 300 euros?

- los he ahorrado para gastarmelo.. y cayó el ipod

- 30 Gb de almacenamiento

- Puedo almacenar gran parte de mi coleccion de Musica (>60 Gb)

- Puedo enseñar y compartir mis últimas fotografías, o bien almacenarlas cuando mi tarjeta de la cámara esta llena,

- Puedo ver videoclips o peliculas

- Diseño atractivo (sino porque todos lo imitan??, incluso Sandisk ;) )

Cada uno que haga lo que quiera, mi ipod no lleva auriculares blancos, lo cual me tranquiliza ya que percibo tensión en los que no tienen uno.

buahhh lo dejo, prometo un estudio comparativo de lo ultimo que hay en el mercado... pero lo veo venir, todo se va a parecer al ipod.

salu2

lo dijo cabeza de turco · 24 Mayo 2006 | 12:58 PM

A aquellos q solo insultan por que lo tienen la mayoria dire, antes de tener un ipod 4º generacion tube un creative Zen Touch. Lo devolvi pq, se bloqueaba (el ipod no), es bastante mas complicado de manejar que el ipod (esa barra central de 4 sensores no esta pensada para manejar mas de 10 listas de musica), el sistema para meterle canciones no le hace ni sombra al itunes, era bastante mas tocho que el ipod y eso de que durará 24 h de bateria... tengo q dudarlo.

Creo q creative a mejorado sus aparatos de MP3 pero a mi personalmente, me perdieron.

Sobre iRiver, pues no los e tocado y no dudo de su calidad.

Pq me decante por el iPod, pq me gusta su estetica (opinion personal) pq por la compra por internet me hicieron un descuento de 30 e (por estudiante), pq me lo grabaron con laser (...) pq puedo integrarlo en mi coche y manejarlo con los botones del volante (10 gb de musica y podcast sin tener q depender de cargadores de CDs es importante) pq e itunes es bastante mas sencillo q usar que los demas.

Llamenme snob, alelao, abobao o lo q quieran pero lo medite bastante y me lo compre despues de pensar en otras opciones, que todos miren mal a iPod, me la pela. si a todos nos gusta un BMW o un Mercedes, pq no te puedes dejar un pelin mas y comprarte uno de diseño, alta calidad, prestaciones y para mi, PRECIOSO, iPod?

Que cada uno haga lo q quiera pero los insultos y los descalificativos no son argumentos para que lo de uno sea mejor que lo de los demas.

lo dijo FunFrock · 24 Mayo 2006 | 03:42 PM

Me gusta el enfoque de esta campaña. Felizmente no pertenezco a la secta de usuarios de productos Apple, que se tragan el cuento de que pertenecen a una hermandad especial; son como esos clubes de consumidores de Coca-Cola o MacDonalds, los pobres no saben que tienen el cerebro atrapado por una campaña publicitaria y se juran poseedores de máquinas especiales. En realidad Apple tan solo hace buenos productos, pero los hay mejores por todos lados, en todas las líneas.

lo dijo Alvaro Montes · 26 Mayo 2006 | 05:08 PM

Es divertido como te segregan cuando no nadas por el mundo con tus audifonos blancos, ni modo. Y lo mejor, que puedes poner tu etiqueta en el auto para que además los que manejan sepan que perteneces al grupito tan especial.

Ni modo no le pondré audifonos blancos a mi ipod ni pondré mi calcomanía blanca al auto.

lo dijo Guillermo · 26 Mayo 2006 | 06:07 PM

que es un ipod y para que sirve ?

lo dijo weather · 26 Mayo 2006 | 07:14 PM

En realidad, el iPod esta de moda, y como buenos borregos, perdon, seguidores de la moda, compramos los productos de Apple. Si eso hicieran las compañias de zapatos, de comida rapida, de ropa, de ...

PD: Yo tengo un iPod nano, y estoy muy contento con el, aunque si me hubiera enterado antes de comprarlo que el Zen de Creative me ofrece el doble de capacidad al mismo precio, sin dudar hubiera comprado este último, nimodo, todo fue por la calentura de tene un iPod (¡Y que bello se ve en mis manos!). Tengo que aclarar que el reproductor de MP3 mas barato por capacidad es el iPod de 30 GB para arriba.

lo dijo diego · 27 Mayo 2006 | 10:11 AM

La verdad es que no termino de entender por que le tienen tanto odio al iPod... si hacen una comparativa del sonido con los ojos cerrados: lo identificarán como el que mejor suena, si hacen una comparativa con el sonido apagado lo identificarán como el más bonito (y más imitado todo sea dicho), y si hacen una comparativa por el precio lo identificarán por el más caro. ¿Hay gente que es capaz de gastarse el dinero en comprar algo bueno, y bonito (no barato)? SI, yo mismo en cuanto tenga dinero suficiente, he tenido para comprarme alguno de la competencia, pero he podido oirlos antes, y ... yo lo que quiero es oir música bien. Para que quiero 30 GB si se oye fatal?, si es complicado de utilizar? si no me cabe en el bolsillo? eso es perder el dinero.

Creo que están siendo maniqueos, intentando hacer que el iPod sea algo que no es: no es una secta ni es un club ni una élite, simplemente es un producto bueno y caro al mismo tiempo. No se ustedes, pero yo creo que el dinero lo gastas una vez, y luego o lo disfrutas o te arrepientes múucho tiempo. No he visto a gente arrepentirse de comprar el iPod, tienen un mercado fiel: ustedes verán.

lo dijo Pedro · 27 Mayo 2006 | 11:01 AM

El comentario de Pablo me parece totalmente fuera de lugar, descalificando a todos como prepotentes, snobs, aborregados y maricones (que no sé que tiene de malo).

O hablaba en tono irónico o es totalmente desafortunado.

lo dijo Jesús · 27 Mayo 2006 | 04:12 PM

Yo no se mucho de reproduptores de MP3, pero si se algo de Marketing.

Tengo un iPod de 60 GB, porque era el unico que existia cuando lo compre con esa capacidad, porque me lo pude permitir, y porque me dio la gana tenerlo.

Si los de SanDisk lo hubieran comercializado en el momento de mi compra, mis colegas telecos, que me asesoran, me lo habrían comentado y hubiera sido una posible alternativa, para mi y otros muchos usuarios.

La campaña es agresiva y llamará la atención. Servirá para vender a la Agencia de publicidad. Ellos si se quieren distinguir, con sus reproductores de MP3 de verdad, tendrán que espabilar un poquito mas. Apple no se inició siendo un gigante, se lo curro. Pero se lo curro bien. Y lo mejor del iPod no es precisamente el reproductor en si, que es de lo mejor tanto si gusta como no, sino el mundo de servicios y accesorios que hay alrededor.

Animo SanDisk !!, de momento, seguireis siendo la obeja negra, lo cual significa que también estais intentando otro rebaño.

lo dijo Soy lo que quiero ser · 29 Mayo 2006 | 08:55 AM

no entiendo pork odian tanto el iPod

el iPod no es para maricones simplemente para mi kreo k esta de moda y es un magnifico invento(mi opinion)

y eso k no tengo iPod

ventajas:

-lo puedes llevar a kualkier parte

-siiii k kbe en un bolsillo el de 30

-el sonido del iPod grande k yo lo eskuxe pork una amiga lo tene es excelente (+ calidad k l nano)

-7500 canciones en la palma de tu mano (k + kieres)

desventajas:

-se rompe facilmente

-´la pantalla es mu pekeñita para ver peliculas

-tienes k disponer de la mierdecilla de iTunes k ni sikiera puedes meter los videos k t da gana

-tienes k estar todo el rato detras de la bateria pork no dura tanto komo dicen

lo dijo iPod rules · 23 Junio 2006 | 09:55 PM

Sinceramente, despues de leer este articulo (y mas aun los comentarios) me acabo de enterar de muchas cosas: que soy un borrego, gay y pertenezco a una secta. En primer lugar tengo un iPod nano de 2Gb, el mas barato (150€), al contrario de mucha gente, no iba buscando un ipod, simplemente queria un reproductor de mp3, de buena calidad y de larga duracion de la bateria, y en el mercado, y despues de mucho buscar (en foros y comparativas), había tres candidatos, el creative zen v plus, el sansa e200 y el ipod nano... tuve el privilegio de probar los tres, el creative me molestaba en el bolsillo y parecia que lo tuviese que coger con palillos, el sansa era mas complejo de manejar y mas feo (todo hay que decirlo) y el ipod... simplemete va perfecto, el tacto, su manejo, la bateria, la calidad, todo funcionaba de maravilla, las unicas pegas (ya que no es perfecto) es que se raya facilmente, o eso dicen porque me lo compre con una funda (y sigue siendo mas fino que los rivales), y no reproduce video, pero como ya tengo un movil que lo hace, tampoco lo considero una pega.

Por lo tanto, despues de una busqueda exaustiva, los de sandisk y sus sectarios(porque parece que les han lavado el cerebro a ellos), me llaman borrego (sin ofrecerme un reproductor mejor), por una misera campaña de publicidad contra un mercado dominado por apple, yo no digo que la relacion calidad-precio del ipod sea la mejor, pero es perfecto para los que queremos mayor calidad, pese a un mayor precio.

Por cierto, he visitado la pagina del sansa e200, y no he leido nada de quien domina el mercado de las tarjetas de memoria... ejem, ejem.

Para finalizar, ni soy un borrego, ni soy gay, ni pertenezco a una secta.

lo dijo Sergio · 4 Febrero 2007 | 12:00 AM

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