22/05/2008
¿Qué hacer cuando ya no sabes qué hacer para competir con tu rival? Lo que ahora se le ha ocurrido a Microsoft es regalar dinero por utilizar su buscador Live Search. Más concretamente, por hacer una compra dentro de alguna de las categorías destacadas de comercio electrónico. Con un 2% del total de las consultas en Europa (frente a casi el 80% de Google), por lo menos el experimento no le saldrá demasiado caro.
22/05/2008
Los que ya llevan algún tiempo en Internet, tienen el ¿privilegio? de poder narrar a los recién llegados las batallitas del boom puntocom (¡cuando ni siquiera existía Google!), aquellos grandes proyectos que surgieron a comienzos de década y que despilfarraron tantos más recursos cuanto más grande era la bolsa de aire caliente sobre la que se levantaban sus planes de negocio.
Uno de los casos más representativos, nos recuerda Óscar Sánchez en este artículo, fue el de Lycos Europe, una empresa que nació (como tantas otras) con vocación de liderar el mercado de Internet en Europa, pero que acabó desquiciada por la presión del mercado financiero y la torpeza de su directiva. Por lo menos, que sirva para no repetir errores.
22/05/2008
En Baquia seguimos al tanto de nuevos negocios surgidos alrededor de la Red. Estos son algunos de los últimos seleccionados:
22/05/2008
Todos hemos visto infinidad e veces a líderes políticos dándose un baño de multitudes en algún pabellón o cualquier otro recinto, entre lluvia de confeti y ondear de banderas del partido. Lo que jamás se ha visto es que en alguno de esos actos un solo asistente se dedique a abuchear al orador de turno, y mucho menos a increparlo o mostrar disconformidad de opiniones. Y es que las arengas políticas son uno de los mejores ejemplos de la comunicación endogámica, que Luis García de la Fuente define como aquella que se utiliza para lanzar un mensaje a una audiencia que ya está suficientemente convencida de lo que escucha. Buena fórmula para aumentar el ego, pero mala para vender.
22/05/2008
En Baquia TV continúan visitándonos destacados personajes relacionados con Internet, las nuevas tecnologías y los negocios. Estos han sido algunos de nuestros últimos entrevistados:
22/05/2008
Aunque vivamos en una sociedad cada vez más tecnificada, digitalizada, globalizada (y, ya puestos, súper mineralizada), se sigue hablando de brecha digital, de conectados y no conectados, de e-analfabetos, de aquellos que viajan a toda velocidad en el tren de la modernidad tecnológica frente a los instalados en el pasotismo digital.
Una situación que perdura incluso en países vanguardistas en todo lo que se refiere a la tecnología, como es el caso de los Estaods Unidos. Allí, según una investigación elaborada por la consultora Parks Associates, casi un tercio de la población nunca ha utilizado un ordenador para crear un documento, y una quinta parte nunca ha navegado por Internet ni ha utilizado el correo electrónico. Pero lo más desalentador es que probablemente nunca lo hagan, porque los e-desconectados no ven razones para utilizar un ordenador, ni relacionan la tecnología con las demandas y necesidades de su vida diaria. Tal vez lo mejor sea poner los pies en la tierra y asumir
07/05/2008
La industria musical lleva tiempo enfrentándose a la urgente necesidad de dar con nuevas formas de distribuir sus creaciones. Cuando el pasado mes de octubre el grupo británico Radiohead anunciaba que para la distribución de su nuevo disco dejaría al usuario elegir el precio que considerara justo pagar por descargar las canciones de su web (lo cual incluía la opción de no pagar nada), parecía que si alguien tan destacado en el panorama musical mundial se atrevía con una fórmula tan revolucionaria, otros muchos seguirían su ejemplo. Error. Prueba fallida.
A Radiohead no le ha dejado nada satisfecho el experimento, y es que parece ser que los usuarios han quedado pelín gorrones: la cuarta parte de los que se bajaron el disco optó por la opción más económica, es decir, no soltar ni un céntimo. Ahora han dicho que no lo volverán a repetir. Toca seguir buscando fórmulas que dejen a todos contentos.
07/05/2008
En Baquia seguimos al tanto de nuevos negocios surgidos alrededor de la Red. Estos son algunos de los seleccionados esta semana:
07/05/2008
Tener una página web no siempre significa que detrás haya un negocio, por muy “apañada” que resulte la fachada que representa dicha web. Y es que como comenta Óscar Sánchez en este artículo, a estas alturas de la película todavía hay empresas que cuidan muchos aspectos visuales de la web, pero que olvidan lo más importante: aclarar de dónde obtendrán sus ingresos. Sánchez desvela como clave el concepto de transaccionabilidad: la capacidad de generar valor añadido a partir del movimiento de los usuarios de la web.
07/05/2008
En Baquia TV continúan visitándonos destacados personajes relacionados con Internet, las nuevas tecnologías y los negocios. Estos han sido algunos de nuestros últimos entrevistados:
07/05/2008
Antes de comprar cualquier cosa, es normal que nos informemos preguntando a alguna persona de confianza. La Red ha ampliado la posibilidad de realizar este tipo de consultas hasta límites insospechados, pero entonces surge una duda: ¿qué referencias son de confianza y cuáles no? Y es que la amplitud y variedad de las respuestas puede ser inversamente proporcional a su eficacia.
Para solucionar este tipo de situaciones, dos empresarios con varios proyectos de Internet a sus espaldas, Eduard Corral y Dani Alcaraz, lanzaron el año pasado Bloguzz, un punto de encuentro entre marcas, consumidores y bloggers: éstos prueban un producto o servicio, lo valoran y lo comentan en sus respectivos (e insobornables, se sobreentiende) diarios. En esta entrevista, sus dos fundadores cuentan los pormenores del proyecto, que ya ha superado los 2.000 blogs inscritos.
07/05/2008
El sueño de cualquier publicista es, partiendo de un presupuesto a menudo limitado, crear un producto que circule con la rapidez de un billete falso, y que inmediatamente provoque en muchos de sus receptores el impulso de reenviarla. Apelar al papel activo del consumidor es uno de los elementos fundamentales para el éxito de una campaña viral, aunque no el único. También hay que tener en cuenta factores como la gratificación inmediata, el humor y la originalidad de la propuesta. Sin olvidar, claro el ingrediente de la suerte, que el año pasado convirtió un producto tan anodino como una batidora en una de las estrellas de YouTube.
Puedes acceder a las ediciones anteriores del boletín Zumo de Red aquí.
El márketing frente a la crisis
Todos somos conscientes que la economía no pasa por sus mejores momentos, pero no podemos justificar nuestros malos resultados por ello e imputar únicamente a la situación del mercado los resultados.
Hacia la convergencia del marketing digital Las posibilidades del directo en Internet El marketing online, al rescate de las inmobiliarias Con la oficina en el bolsillo
|
||||||||||||||
|
||||||||||||||
